小さな会社のホームページ、自作と外注どっちが正解？費用と手間の分岐点

「ホームページくらい、今は無料で自分で作れるらしい」——半分本当で、半分誤解です。ツールの操作は確かに簡単になりました。それでも挫折する人が多いのは、大変なのは操作ではなく「中身を考えて書くこと」だから。この記事では、自作・外注それぞれの本当のコストと、判断の分岐点を正直に整理します。

先に結論：判断基準は「時間単価」

自作と外注の比較は、金額だけでは決まりません。「あなたの1時間はいくらか」で考えるのが一番確実です。

計算例：自作に30時間かかるとして、あなたの時間単価が3,000円なら、自作の本当のコストは約9万円。外注の初期費用と大差ない——ならば、その30時間を本業や営業に使うほうが合理的、という判断が成り立ちます。逆に「今は時間があり、資金を温存したい」開業直後なら自作が合理的です。

自作（Wix・ペライチ・Jimdo等）の実際

操作は本当に簡単になりました。それでも、実際にやってみると次の工程で時間がかかります。

• 文章を書く——キャッチコピー、サービス説明、プロフィール、よくある質問。ここが全体の半分以上
• 構成を決める——何をどの順番で見せるか。集客できるかはほぼここで決まる
• 細部の調整——スマホ表示・写真選び・色や余白。こだわり始めると無限に時間が溶ける

また無料プランは、運営会社の広告が表示される・独自ドメインが使えないなどの制約があり、商用の信頼性を考えると実質は有料プラン（月1,000〜3,000円程度）が前提になります。

外注（制作会社・フリーランス）の実際

費用相場はおおよそ次のとおりです。

外注で失敗しやすいのは金額よりも「丸投げ」です。誰に何を売るページなのかを伝えられないと、見た目は綺麗でも問い合わせの来ないサイトになります。（参考：ホームページがあるのに問い合わせが来ない5つの原因）

中間の選択肢：テンプレート＆月額型

「全部自作」と「数十万円で外注」の間には、実は中間の選択肢があります。

• テンプレート購入（数千円・買い切り）——業種向けに設計済みのデザインを買い、文字だけ書き換える。構成を考える工程を丸ごと省略できる
• 月額型（初期0円〜・月1万円前後）——制作も文章も任せて、月額に運用・修正まで含める。「実物のサンプルを見てから契約できる」サービスなら、リスクはさらに小さい

タイプ別の結論

• 時間はあるが資金は温存したい（開業直後など）→ 自作 or テンプレート
• 本業が忙しく、時間を買いたい → 月額型 or 外注
• 採用や多ページ構成が必要な規模 → 制作会社
• 「まず1枚、集客できるページが欲しい」 → 月額型のLPが最短